一方面，中国游戏产业报告显示，2017年中国游戏市场突破2亿元，其中移动游戏市场占比57%。电子游戏在蚕食传统玩具市场的同时，也推进了实体玩具数字化进程。2018年1月，xxxxx达成战略合作，在视频、游戏、动画、玩具等方面展开合作。

另一方面，随着互联网时代下成长起来的“90后”为人父母，消费群体对玩具的寓教于乐、互动性、及个性化提出了更高的要求。针对全球妈妈调查显示，中国妈妈们除了更愿意为“喂养食品”掏腰包外，“教育产品”紧随其后，购买意愿远超美国、印度、澳大利亚、英国等国家。针对中国宝宝家庭寓教于乐的强烈需求，不少玩具企业已经开始行动。儿童智能早教品牌火火兔就以早教故事机、视频机产品打开儿童消费入口，年销量数百万台。

此外，中国产业信息网数据显示，新生代父母非常重视早教知识的获取，90后妈妈的消费占总市场消费额的一半。美泰正以其儿童早期发展品牌费雪为基础，创办在线教育平台，开社区连锁早教中心。

为了满足消费升级，体验式儿童业态也成为消费者新需求。据中国产业研究网数据显示，儿童游乐园、儿童理发、儿童水上乐园、儿童水上摄影、婴儿游泳馆、大型电玩游艺场所等室内游乐产业已成为市场的新高地。蓝旗亲子游泳入驻水立方、中国科技馆新馆开辟儿童乐园、各大商业地产中的翻斗乐、淘气堡以及结合声光电技术的新式游乐场都在助推玩具产业的消费升级。