没有不景气的时代，只有没有品牌的企业。时代如何改变，品牌建设始终是企业发展不可绕开的话题。

品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。

对于一个公司或者企业来说，打造良好的品牌是非常重要的，对于水族行业来讲亦是如此。

然而，因为对水族行业的认识不到位，对水族品牌建设的意识误区，却往往制约了企业的进一步发展。

不用：依赖客户放弃品牌管理

这类企业可以理解为“关系户”。

他们的客户一种是依赖政府关系，靠政府订单存活。从水族行业来讲，大家可以细想，比如鱼缸、观赏鱼、养护服务，有些企业的客户可能主要是政府、企事业单位。

这些客户相对稳定，也舍得花钱。但从长远来看，这种企业的生存兴衰往往很不稳定。

另外一种是企业依附式合作关系。一些中小企业与大型企业都是配套合作关系。依靠价格优势，靠微薄的利润支撑下来。不过一旦依附企业无法运转，配套企业势必会受到较大影响。

这样的企业像水族器械生产中的某个小零件生产商。这时，如果你的品牌建设做得很好，在行业内公认，将能很快找到另外的依附合作企业，开发新的客户渠道也比较容易。

还有一种是认为做品牌是大企业的事。中小企业一般是“没钱、没人、没经验、没资源、没机会”。

因此管理者常有这样的想法，等企业大了，再去做品牌。但无论国外还是国内知名品牌，也都是从无到有，从小到大，一步一步慢慢发展起来的。

不会：对品牌建设没有思路想法

不会做品牌的意识其实不算严重，因为至少代表这个企业还有品牌意识，只是不知道该如何正确去做品牌。

这里，我们从以下六个方面透视品牌的含义，帮助企业去寻找品牌建设的突破点和发力点。  

属性：品牌代表着特定商品的属性，这是品牌最基本的含义。

利益：品牌不仅代表着一系列属性，而且还体现着某种特定的利益。